科凡定制王飚出席TOP10家居領袖思辯會：品牌力與產品力兩手都要抓
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樂居財經
李蘭蘭
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2024-09-26 20:50
樂居財經 李蘭 2024年9月26日，備受關注的家居行業品牌盛會——2024第八屆家居品牌大會在北京啟幕，來自家居企業、行業協會、合作媒體的300余位大咖匯聚居然之家家政家居研學中心，共同探尋家居行業新形勢下“流量&質量”的變革路徑。在此次品牌大會的重要環節——TOP10家居領袖思辯會上，科凡定制總裁王飚圍繞“企業如何借助品牌高質量發展引來流量”主題，分享道：當前，產品力對流量的影響略大于品牌力。
2024第八屆家居品牌大會主題為“流量&質量”，由家居優品智庫主辦，中國建筑材料流通協會、全聯家具裝飾業商會、中國國際商會家居建材產業委員會、北京家居行業協會、廣東省定制家居協會等5大權威協會指導，樂居財經、新浪家居等20余家主流媒體鼎力支持。
王飚表示，消費者尋求產品和價值的背后產生流量。消費者去賣場找需要的產品，本質上帶來了流量，只不過在不同的階段會有新的元素和影響產生，比如說產品、品牌、渠道等都是流量的結合。
從家居行業來看，今年產品帶來的流量稍大于品牌帶來的流量。因為很多用產品特色或者差異化去吸引用戶的公司，其實品牌力并不強，但是它們借助了新的分發渠道，例如小紅書、抖音，形成了新的流量閉環，這些企業可能沒有那么強的品牌，但是它們的產品有特點，通過新的分發渠道，讓產品被消費者理解、認知，就變成新的相對低成本的流量來源。
他指出，流量永遠在產品、服務、品牌、渠道這幾個要素之間運營。企業用合適的成本獲得流量，用好的轉化率攤薄流量成本。
從長期主義角度來講，企業必須平衡產品和品牌兩個要素。今年產品可能略微占上風，但是長遠來看，當產品同質化，品牌力要占上風。科凡定制還是品牌產品兩手抓，結合自己的特點，找到自身運營流量的方法和路徑。
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