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文/樂居財經(jīng) 張丹

在“好房子”建設(shè)與消費升級的雙重驅(qū)動下，健康環(huán)保已不再是高端選項，而是家居消費的基礎(chǔ)配置和產(chǎn)業(yè)升級的必由之路。

就人造板行業(yè)而言，健康環(huán)保是消費者關(guān)注的重點，也是企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)的核心。然而，當前行業(yè)存在著環(huán)保標準多樣化與認證標識混亂的現(xiàn)狀，不同認證體系之間的標準差異導(dǎo)致企業(yè)執(zhí)行混亂，各種環(huán)保標簽和環(huán)保等級讓普通消費者難以辨別真?zhèn)巍?/p>

企業(yè)和消費者都亟需一份更權(quán)威、更科學(xué)、更清晰、更全面、更實用的指南來解決這些難題，《家居人造板材健康消費指南》呼之欲出。

7月2日，以“標準看中國 健康向未來”為主題，由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會主辦的《家居人造板材健康消費指南》（簡稱《指南》）發(fā)布會在北京召開。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長周鴻升，全國人大代表、中國環(huán)保產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長、萬華生態(tài)集團董事長郭興田，中國工程設(shè)計大師、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會首席專家肖小兵，中國消費者報消費研究部主任譚笑，國家林草局產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃院教授級高工張忠濤，國家人造板與木竹制品質(zhì)量檢驗檢測中心主任、教授級高工付躍進作為特邀嘉賓出席參加。

多維系統(tǒng)性指導(dǎo)，消費決策困境的破解之道

當前家居人造板市場存在嚴重的信息不對稱問題，消費者在選購過程中面臨多重決策困境。《指南》的核心價值在于將專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)化為可操作的消費語言，其創(chuàng)新體系重構(gòu)了消費決策邏輯，讓消費者從是“被動接受信息”轉(zhuǎn)向“主動理性決策”。就像周鴻升在發(fā)布會上所說的：“協(xié)會積極推動《指南》的發(fā)布，希望讓更多‘小白’消費者了解人造板材。”

《指南》聚焦人造板快速入門、甲醛釋放量限量標準對比、消費選購策略以及銷售話術(shù)破解四大模塊，把復(fù)雜專業(yè)的人造板選購知識變成消費者真正“看得懂、用得上”的實用決策工具。

目前板材市場上執(zhí)行環(huán)保標準多樣，認證標識繁雜，信息不透明，宣傳與實際效果脫節(jié)。特別是圍繞甲醛釋放量的片面解讀與概念炒作現(xiàn)象頻發(fā)，很多企業(yè)創(chuàng)造各種模糊的“偽環(huán)保”概念，如“零醛”“凈醛”等，增加了消費者的決策成本，對行業(yè)規(guī)范化發(fā)展形成挑戰(zhàn)。

發(fā)布會上介紹，《指南》系統(tǒng)梳理并對比了國內(nèi)外的人造板甲醛釋放限量標準體系，清晰展示了我國標準在限值嚴格性與技術(shù)完整性上已領(lǐng)跑全球；通過“人造板室內(nèi)承載限量”概念，將抽象的安全限值轉(zhuǎn)化為“一個房間能用多少板材”的直觀答案，讓安全看得見、算得出；《指南》還精準拆解市場營銷話術(shù)，幫助消費者有效避坑，也為特定人群和住宅空間提供了精準的選購指導(dǎo)。

《指南》通過構(gòu)建這樣一個多維消費指引體系，使消費者能夠“撥開營銷迷霧”，實現(xiàn)理性消費、明白消費和科學(xué)消費，填補了家居人造板材健康消費領(lǐng)域系統(tǒng)性指導(dǎo)的空白。可以說，這份《指南》為消費賦權(quán)，是一場消費者從被動接受到主動決策的革命，破解信息不對稱困境，擁有了識別營銷話術(shù)、驗證產(chǎn)品性能的科學(xué)工具，決策主導(dǎo)權(quán)回歸消費者手中。

中國標準領(lǐng)跑全球，為企業(yè)轉(zhuǎn)型提供方向

張忠濤在《指南》核心價值解讀時，系統(tǒng)回顧了我國人造板甲醛釋放限量標準持續(xù)迭代升級歷程。他指出：“我國人造板甲醛釋放限量標準經(jīng)歷了從初始階段的E2、E1級，再到如今以GB/T39600為代表的分級深化階段，已經(jīng)形成了包括E1、E0、ENF在內(nèi)的完善體系。

我國在人造板甲醛釋放控制領(lǐng)域已走在國際前沿。在限值設(shè)定上，我國ENF級（≤0.025mg/m3）優(yōu)于日本F☆☆☆☆和歐盟E1級等，團體標準如“無醛人造板”（≤0.020mg/m3）則提出了更高要求，引領(lǐng)行業(yè)向更高環(huán)保等級邁進。在體系建設(shè)上，我國形成了“強制國標+推薦國標+團體標準+企業(yè)標準”協(xié)同體系，兼顧了市場準入的底線要求與產(chǎn)業(yè)升級的前瞻指引，為各類應(yīng)用場景提供了系統(tǒng)化的標準支撐。從最初他國標準的跟隨者，到現(xiàn)在全球標準的定義者，我國以超乎想象的奔跑速度完成了蛻變，為世界提交了“健康人居”的中國方案。

郭興田提到，真正的環(huán)保不是一個簡單的檢測結(jié)果，而是一個貫穿始終的生產(chǎn)過程。他指出，《指南》為全行業(yè)吹響了集結(jié)號，需要共同努力，破除對標準引進的慣性崇拜，腳踏實地、不打折扣的踐行中國標準，樹立標準自信與引領(lǐng)擔(dān)當。

消費者不僅關(guān)注產(chǎn)品本身的環(huán)保性能，更重視生產(chǎn)過程的透明度和可追溯性，對人造板材的健康訴求持續(xù)升級加碼。萬華禾香集團在“全過程無醛添加”領(lǐng)域已經(jīng)取得亮眼的成績，產(chǎn)業(yè)鏈深度整合模式與《指南》所倡導(dǎo)的健康理念形成戰(zhàn)略協(xié)同。今年5月，萬華禾香集團升級并實施了最新的無醛添加企業(yè)標準Q/JS.BZ007—2025《生產(chǎn)全過程無醛添加人造板及制品及其高承載率條件下甲醛釋放限量》，不僅僅要求源頭使用無醛添加膠黏劑，更強調(diào)從原材料、輔料到生產(chǎn)、倉儲、運輸?shù)热^程均不添加、不接觸含醛物質(zhì)。據(jù)了解，該企標的限量值是在“高承載率”的極限條件下測得，1m3氣候箱內(nèi)放置35㎡無封邊板材測試，而常規(guī)的國家標準測試樣品面積僅為1㎡。此外，萬華禾香還通過建立完善的品控手冊和追溯記錄等方式，建立了透明、可追溯的全過程嚴格管控機制。《指南》中對這種在生產(chǎn)“過程”中不施加含醛膠黏劑的板材，定義為“無醛人造板”，是真正的“過程清零”。

《指南》遠非一份靜態(tài)文檔，而是撬動行業(yè)質(zhì)變的杠桿——它使消費者獲得“科學(xué)選購的武器”，讓誠信企業(yè)贏得更多話語權(quán)和市場占有率，有助于中國家居產(chǎn)業(yè)從價格血拼轉(zhuǎn)向價值競爭。隨著《指南》的發(fā)布，一個透明化、標準化、規(guī)范化的新生態(tài)正在形成，中國標準繼續(xù)領(lǐng)跑全球，中國制造在全球市場展現(xiàn)人居健康時代的新氣象。