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“1+2+5”戰略夯實龍頭地位。

據IPO早知道消息，萬達電影于8月27日發布了2025年上半年業績公告。

財報顯示，今年上半年萬達電影營收66.89億元，同比增長7.57%；歸母凈利潤5.36億元，同比增長372.55%。

這標志著萬達電影從“龍頭院線運營商”向“超級娛樂空間”打造者的戰略轉型初見成效——今年 6 月 16 日，萬達電影舉辦戰略發布會，提出 “1+2+5” 戰略：1指超級娛樂空間，2指國內國際兩大市場，5指院線、影視劇集、戰略投資、潮玩和游戲5大業務板塊，這也是自萬達電影完成并購重組后，一套以百億票房制片人陳祉希（現為萬達電影董事長兼總裁）為“領隊”的班子入主公司，帶來的一系列新解法。

院線基本盤穩健增長、海外票房6.6億

今年上半年，萬達電影保持了蟬聯16年的票房冠軍。在全國票房TOP100影院中，萬達電影由2024年年的47席增加到51席；TOP500影院中，從2024年的216席增加到今年的246席，較去年同期均明顯增加。其中包括省級冠軍18家，市級冠軍167家。最值得關注的春節檔，萬達電影票房超12.4億元，創歷史新高。

一方面，這得益于行業的復蘇以及萬達電影是《唐探1900》《南京照相館》等“爆款”作品的出品方；另一方面，陳祉希還曾提到“五星影城”的概念。她認為，電影院應當如同酒店、餐飲劃分星級來提供不同級別服務一樣，萬達電影也給自己制定了影城標準和分級制度。

未來萬達影城計劃加寬座椅空間與私密距離、增加儲物功能，從細節提升觀眾觀影體驗，提供優質觀影姿態與心情。通過自研食品、投資“好運椰” 等特色品牌，豐富大堂特色化飲食，為觀眾帶來增量與情緒價值。陳祉希期望五星影城成為超級娛樂空間戰略落地的關鍵依托，驅動非票業務增長，吸引更多觀眾，不只是為觀影，日常也愿意前來休閑娛樂。

在海外布局方面。財報顯示，萬達電影下屬澳洲院線HOYTS票房收入1.44億澳元，同比增長9.9%，觀影人次810萬，同比增長10.2%。該院線公司不僅實現了扭虧為盈，還于第二季度在當地市場份額中摘到了桂冠。

這主要得益于雙方資源的高效利用——一方面，萬達電影積極探索中國影片海外發行，通過資源共享和HOYTS本土化運營助力中國優秀電影出海?！赌倪?》上映期間，62家HOYTS影院進行同步排片支持，《唐探1900》和《封神2》也在當地取得了較好的票房成績。

另一方面，HOYTS旗下的Val Morgan為澳大利亞最大的數字廣告屏公司，覆蓋全澳97%的電影銀幕廣告業務，2025年以來其映前、戶外和數字廣告業務均實現了良好的增長。公司將國內外廣告資源進行深度整合，希望為中澳企業提供一站式的廣告營銷解決方案，助力中國品牌拓展澳洲市場，也進一步提高公司的廣告業務收入。

據澳洲院線公司的 CEO Damian Keogh稱，HOYTS與集團簽署了協同合作協議，雙方將共同助力促進中澳兩國企業、廣告客戶和優秀電影之間的商業交流，萬達電影的“超級娛樂空間”戰略也在澳洲落地。更大的想象空間在于，當以52TOYS為代表的中國潮玩品牌需要出海時，萬達的海外影院網絡成了天然渠道。

從“院線”到“超級娛樂空間”

今年上半年，萬達電影還積極拓展五大業務板塊，持續圍繞二次元、游戲、潮玩等領域打造各類創新玩法，既為同好人群搭建交流平臺，也為影城注入流量活力，不斷提高大堂坪效。

首先是院線場景里的新零售。財報顯示，通過柜臺形象升級、銷售動線規劃和外部渠道拓展等舉措進一步優化消費場景布局，結合50家“時光里藝術品商店”場景化陳列，配合開展豐富的線上線下互動活動，帶動商品毛利率提升10個百分點。

其次是潮玩IP與影視周邊IP的銷售。春節期間原創IP“四喜財神”僅用時7天即售罄全部21萬支，《哪吒之魔童鬧?！返闹苓叜a品僅用時5天即售罄。這一經驗證的路徑，暑期檔正在《浪浪山小妖怪》等影片的觀影+衍生品售賣中快速復制。

再其次，戰投項目合作業績。戰略投資52TOYS后，已在萬達影城合作開設175家合作專營店，快速實現了從投資落地到業務協同的高效轉化。另一個戰投項目“好運椰”截至目前已于影院內開業49家，預計年內將繼續在萬達院線落地300家。值得關注的是，該項目不止在線下取得了不錯的營收，上半年其線上外賣渠道收入占比超50%。

此外，萬達電影還致力于將影院空間打造為二次元同好地，在傳統的院線淡季第二季度里，創造了較為可觀的非票收入。

當然，萬達電影“超級娛樂空間”非票業務的增量空間還包括且不局限于：

其一，據萬達電影透露，公司自研品牌“三口小時光”首批產品于6月起進駐706家萬達影城，近十萬盒產品，一周內幾近售罄。

其二，內容方面，儲備影片包括《流浪地球3》等重磅作品，值得期待。儲備劇集中，《萬古最強宗》《耀眼》等高人氣作品剛剛殺青。此外還有海量儲備潮玩IP和游戲待推出。

其三，業界矚目的潮玩數字確權平臺Rtime Link，可實現潮玩的版權追蹤和限量款潮玩的收藏編號檢索?？梢韵胂?，這樣的娛樂+技術產品，將極大提高萬達電影的公司價值。

可以說，萬達電影的全新戰略正在用已經落地的數據，給市場帶來一次認知革命：萬達電影，不止于“放電影”，更在為整個市場打造極具前瞻性的“超級娛樂空間”。

本文為IPO早知道原創

作者｜Stone Jin

本文來源：IPO早知道