方太潘祺：精裝房洗碗機配套率三年翻番至64.5%
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樂居財經
李蘭蘭
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2025-09-17 11:29
樂居財經 李蘭 近日，中國家用電器協會廚電專委會2025年年會在安徽召開，方太集團洗碗機產品管理部部長潘祺分享了洗碗機專項小組的行業觀察報告。
潘祺表示，方太調研數據顯示，2025年洗碗機零售新裝用戶購買率達到75%，同比2024年仍在提升，2025年精裝房洗碗機配套率64.5%，配套率三年翻番，這意味著洗碗機品類認知與心智在快速提升，但是當下4.2%的滲透率則形成了鮮明的“認知與行動悖論”。
潘祺指出，低滲透率意味著存量市場的保有量很低，如何激發存量市場是解題關鍵之一，同時“擔心洗不干凈”、“沒有地方安裝”等安裝門檻和認知不足以及使用時刻的黏性不高都是阻礙用戶購買的因素，當下，需要符合時代趨勢的“現象級產品+營銷”，提供“功能+情緒”雙重價值，才能最終贏得顧客，推動品類普及。
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