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董事長(zhǎng)王寧親自掛帥，居然之家雙11直播獲2.4萬(wàn)筆訂單

原創(chuàng) <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}> 樂居財(cái)經(jīng) 李蘭蘭 17.4w閱讀 2025-11-14 20:31

樂居財(cái)經(jīng) 李蘭 11月11日，居然之家“居然雙11·與‘寧’一起嗨”專場(chǎng)直播收官。本次活動(dòng)由董事長(zhǎng)王寧親自掛帥，聯(lián)動(dòng)六大頭部品牌，同步啟動(dòng)“居然萬(wàn)人直播日”，實(shí)現(xiàn)全國(guó)直播曝光2500萬(wàn)次、訂單2.4萬(wàn)筆、互動(dòng)超900萬(wàn)。此次直播標(biāo)志著居然之家第二階段戰(zhàn)略進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)落地階段，也體現(xiàn)出企業(yè)“不躺平”文化在轉(zhuǎn)型過程中的持續(xù)貫徹。

直播以居然之家金源店為實(shí)景主場(chǎng)，采用“主會(huì)場(chǎng)+品牌分會(huì)場(chǎng)”聯(lián)播形式，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景自然切換。董事長(zhǎng)王寧現(xiàn)場(chǎng)演示智能產(chǎn)品功能，并結(jié)合裝修知識(shí)講解與服務(wù)承諾，將直播內(nèi)容從商品銷售提升為生活解決方案的輸出，有效強(qiáng)化消費(fèi)者信任與參與感。

本次雙11，居然之家同步啟動(dòng)“萬(wàn)人直播日”，形成自上而下的直播網(wǎng)絡(luò)。全國(guó)門店總經(jīng)理帶頭參與，超萬(wàn)名導(dǎo)購(gòu)?fù)缴暇€，依托洞窩、居然設(shè)計(jì)家等數(shù)智工具，實(shí)現(xiàn)從引流、轉(zhuǎn)化到線下核銷的全流程貫通。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間商戶參與率高達(dá)90%，累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)3.5萬(wàn)小時(shí)。

在渠道層面，居然之家聯(lián)動(dòng)抖音、微信視頻號(hào)、美團(tuán)、高德等協(xié)同發(fā)力，形成“全域引流—精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化—線下核銷”的完整閉環(huán)。抖音負(fù)責(zé)爆品轉(zhuǎn)化與大規(guī)模引流，視頻號(hào)與洞窩強(qiáng)化私域互動(dòng)，美團(tuán)和高德則依托本地屬性推動(dòng)到店體驗(yàn)。多端資源協(xié)同發(fā)力，月均曝光超1億，實(shí)現(xiàn)用戶場(chǎng)景全覆蓋與流量高效轉(zhuǎn)化。

此次雙11直播不僅是營(yíng)銷動(dòng)作的升級(jí)，更是居然之家踐行“促消費(fèi)、惠民生”理念、推動(dòng)行業(yè)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)邁向產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的重要一步。通過“流量即租金”模式創(chuàng)新與“1+6心服務(wù)”體系深化，居然之家展現(xiàn)出在新階段中的戰(zhàn)略執(zhí)行力與社會(huì)責(zé)任感。

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