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中國戶外產品市場將在未來3年保持高位增長。

本文為IPO早知道原創

作者｜Stone Jin

據IPO早知道消息，中國戶外品牌「PELLIOT伯希和」日前完成數億元人民幣B輪融資，本輪融資由啟明創投領投，創新工場、金沙江創投等跟投。

本輪融資將用于PELLIOT伯希和專業及高端產品線的創新設計與研發，同時用于公司線下渠道布局及全球供應鏈體系的完善。

PELLIOT伯希和創立于2012年，專注于戶外運動及裝備的創新設計與研發。順應戶外市場趨勢和消費者需求的變化，PELLIOT伯希和率先提出了“新自然戶外“理念，通過徒步、登山、露營、越野等新自然戶外場景，進行產品創新與技術革新，推出了PERFORMANCE專業系列、MOUNTAIN山系列、CLASSIC經典系列、TRAINING綜訓系列等維度豐富的產品。天貓運動戶外榜單顯示，PELLIOT伯希和2023年同比增速位列中國戶外品牌第一名，排名2024年上半年戶外品類品牌競爭力榜第一名，目前穩居中國戶外品牌市場占有率前三名。

值得一提的是，PELLIOT伯希和的產品能力得益于長期積累的產品研發的系統方法論，從成立之初就致力于對新自然戶外領域的探索，此前憑借技術和產品優勢已經實現連續盈利。

不同于歐美戶外品牌集中聚焦極限場景，“中國式戶外“最為獨特的就是中國的地貌與氣候的多樣性。在PELLIOT伯希和看來，戶外產品的品類防線需要基于中國戶外特性去拓展，要建立一套專業級的新自然戶外產品的最高標準，除了強悍的專業功能之外，還需要從中國新自然戶外的根本需求出發，找到更多的價值支撐。

帶著對“中國式戶外”的深刻洞察與思考，PELLIOT伯希和立足戶外的核心功能，圍繞戶外場景建立起新自然戶外產品矩陣，搭建了“PT-CHINA產品及科技體系平臺”，獲得發明專利超過50項。同時，PELLIOT伯希和與中國紡織行業工業設計中心 、東華大學等學術機構組建實驗室，不斷進行產品論證，推出了更符合中國地理環境、戶外出行形態與社交需求的“自然之殼“系列產品，其中，伯希和山殼沖鋒衣、伯希和巖殼沖鋒衣、伯希和小光盾防曬衣等產品均已成為熱賣爆款產品。

在建立自主科技體系的同時，PELLIOT伯希和還與POLARTEC、EVENT、PERTEX、CORDURA、PRIMALOFT、VIBRAM、RECCO等全球頂尖戶外面料供應商和功能科技企業達成合作伙伴，推出伯希和北極星沖鋒衣、伯希和冰河1000蓬羽絨服、伯希和8848高山連體羽絨服等“技術領先”+“體驗優先”的超級戶外運動單品。

PELLIOT伯希和創始人劉振表示：“中國戶外運動產業經歷了不同發展階段，如今正逐步從‘征服大自然挑戰自我’的小眾運動，發展為‘貼近大自然享受閑暇’的大眾生活方式。PELLIOT伯希和希望通過高性能、高價值的產品為戶外愛好者帶來優質的產品體驗，讓更多人來到戶外、愛上戶外，實現以生活方式品牌驅動生意增長的長期商業價值。為了給消費者更多的優質購物體驗，PELLIOT伯希和于2022年開設首家品牌體驗旗艦店PELLIOT SPACE，在未來還將深化品牌全國化渠道布局，從區域性走到全國，持續擴大在中國的市場占有率，并繼續以科技引領產品創新，持續打造兼具專業性與時尚感的產品系列。為合作伙伴提供真正有價值的支持和服務，通過品牌高端化從而驅動業務增長，實現品牌規模擴張。”

啟明創投合伙人王世雨表示：“隨著戶外運動邊際的不斷拓展，如何讓戶外用品更好地兼顧生活場景與戶外運動需求，已然成為行業發展的下一個機會點。在中國戶外運動需求的持續擴容與零售渠道多元化的共同驅動下，預計中國戶外產品市場將在未來3年保持高位增長。作為新自然戶外場景的先行者，PELLIOT伯希和以其對行業趨勢的深刻洞察和對市場需求的精準把握搶先布局，我們相信憑借公司專業的產品競爭力與完備的供應鏈體系，將為戶外運動產業帶來新的活力與機遇。”

本文來源：IPO早知道