B站Q3財報：廣告增收、游戲收入下滑
原創
<{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>
樂居財經
5113閱讀
2025-11-20 16:57
Ai快訊 近日，嗶哩嗶哩（NASDAQ：BILI、HKEX：9626，以下簡稱“B站”）公布截至2025年9月30日第三季度未經審計的財務報告。2025年第三季度，B站總營收76.9億元人民幣，同比增長5%；經調整后凈利潤達7.9億元，同比大幅提升233%。
2025年，B站社區加速增長，多項數據創歷史新高。第三季度，日均活躍用戶1.17億人，同比增長9%；月均活躍用戶3.76億人，同比增長8%；日均使用時長增至112分鐘，同比提升6分鐘。
分業務板塊看，B站增值服務、廣告、游戲和IP衍生品及其他業務分別貢獻收入的39%、33%、20%和8%。
2025年第三季度，B站廣告營業額25.7億元（3.61億美元），較2024年同期增加23%，原因是公司廣告產品供應改善及廣告效益提升。本季度，B站廣告貢獻前五的行業為游戲、網服、數碼家電、電商和汽車。AI行業廣告收入同比增長近90%，汽車行業廣告收入增長35%，數碼家電、家居家裝行業廣告收入均增長超60%。奢侈品、美妝以及汽車等領域品牌積極布局B站，平臺廣告主數量同比增長16%。
B站廣告營收增加原因有三：一是打通電商數據通路，基于運營能力積累，廣告投放效率提升，升級算法模型并借助AI技術，推出“花飛IP”方案，精準匹配UP主，與阿里、京東深化數據打通，提高廣告轉化效果；二是核心消費者平均年齡進入高消費決策年齡段，花火平臺的UP主廣告、品牌廣告等增長，多行業品牌入駐，廣告主數量增加；三是用戶基礎筑牢商業根基，該季度B站日活、月活、用戶日均使用時長等核心運營數據上升，龐大且高黏性的用戶群體讓廣告觸達效果更優，吸引品牌加大投放。
2025年第三季度，B站移動游戲營業額15.1億元（2.12億美元），較2024年同期減少17%，原因是獨家授權游戲《三國：謀定天下》推出后去年同期業績基數較高。一方面，爆款游戲《三國：謀定天下》步入生命周期中后期，玩家付費動力衰減，且B站游戲業務依賴該單品，缺乏后續爆款；另一方面，公司自研能力較弱，自研為小團隊布局，投入節奏慢，盈利依賴外部授權產品，新的重量級自研作品難以短期內落地。
在游戲長線運營策略下，《命運 - 冠位指定》《碧藍航線》等游戲持續貢獻收入，《三國：謀定天下》穩居iOS排行榜前列。2025年10月，B站發布自研游戲《逃離鴨科夫》，全球銷售量超300萬份，同時在線人數超過30萬人。
B站董事長、CEO陳睿表示，《逃離鴨科夫》上線一個月，全球總銷量超300萬份，同時在線人數達30萬人，有望沖擊“國產單機歷史第二”成績，在Steam數萬條評論里好評率達96%。談及《三國：百將牌》，目標是做大用戶量，做成受年輕用戶喜歡的游戲，再逐步推進。對于《三國：謀定天下》，目標是五年以上長線運營，現階段更關注玩家體驗和游戲平衡性。
2025年第三季度，B站增值服務營業額30.2億元（4.25億美元），較2024年同期增加7%，原因是付費會員及其他增值服務收入增加。未來，B站將通過多元化興趣圈層吸引直播用戶，通過精細化運營和產品優化，確保直播業務穩定發展。截至2025年第三季度末，B站大會員人數達2540萬人，約80%為年度訂閱或自動續費用戶。
（AI撰文，僅供參考）
重要提示：本文僅代表作者個人觀點，并不代表樂居財經立場。 本文著作權，歸樂居財經所有。未經允許，任何單位或個人不得在任何公開傳播平臺上使用本文內容；經允許進行轉載或引用時，請注明來源。聯系請發郵件至ljcj@leju.com，或點擊【聯系客服】
網友評論
相關推薦
網易游戲Q3業績漲，《燕云十六聲》數據創新高
原創
樂居財經
剛剛
坊間流傳一則消息，地產股聞風而動
星島環球網
剛剛
元戎啟行：看好香港市場，預計2026年智駕裝機破百萬
星島環球網
剛剛
11月20日明源云斥資249.39萬港元回購80萬股
原創
樂居財經
剛剛
11月20日蒙牛乳業斥資294萬港元回購20萬股
原創
樂居財經
剛剛
最新文章推薦
原創
樂居財經
剛剛
網易游戲Q3業績漲，《燕云十六聲》數據創新高
原創
樂居財經
剛剛
11月20日明源云斥資249.39萬港元回購80萬股
原創
樂居財經
剛剛
11月20日蒙牛乳業斥資294萬港元回購20萬股
原創
樂居財經
剛剛
原創
樂居財經
剛剛
