家居出海基礎(chǔ)是啥？圖森股份王維揚一語道破
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樂居財經(jīng)
李蘭蘭
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2025-11-03 15:31
樂居財經(jīng) 李蘭 在行業(yè)轉(zhuǎn)型與流量變革的雙重驅(qū)動下，一批家居大咖正頻繁走向前臺，通過個人IP化、內(nèi)容創(chuàng)新等方式主動突破傳統(tǒng)圈層。他們于個人社交平臺與公開場合發(fā)出的聲音，正是觀察行業(yè)戰(zhàn)略動向的一份真實切片。專題》》
圖森股份副董事長兼總裁王維揚表示，圖森股份亞太超級旗艦展廳選址上海是公司戰(zhàn)略上的必然選擇。
“上海有三千多萬人口，是國際化程度最高的城市，也是全國別墅存量最多的地區(qū)。”王維揚指出，“對高定而言，這意味著更復雜的生活方式與更精細的空間需求。”他強調(diào)，上海對圖森而言不僅是一座消費城市，更是一座對話城市——這里擁有最成熟的設(shè)計師生態(tài)、最開放的審美結(jié)構(gòu)，以及最能代表全球視野的客戶群體。
談及中國品牌出海時，王維揚表示：“如果真正未來圖森要出海，肯定還是有很多準備工作要做。”他分析稱，國外市場與國內(nèi)市場在業(yè)務(wù)模式上存在顯著差異，“國外正常情況它就三方，業(yè)主、建筑師總包方跟我們這邊不太一樣”。因此開拓海外市場的關(guān)鍵在于“我們自己系列的產(chǎn)品能得到建筑師的認可，然后把它植入進去”。
王維揚特別強調(diào)本土化研究的重要性：“我們要梳理我們的產(chǎn)品，針對性地為一些市場做研究，包括他們的文化、習俗、氣候、宗教等眾多與大陸不同的方面。”每個市場都需要經(jīng)過深入研究后，梳理出適合當?shù)匦枨蟮漠a(chǎn)品體系。
對于品牌建設(shè)路徑，王維揚提出了自己的見解：“任何一個品牌是世界的品牌，首先我認為應(yīng)該是所在國的品牌，在當?shù)厥艿接绊憽Ｈ绻阒袊?4億人口的市場你都不是，你憑什么是國際性的品牌？”他同時表示，服務(wù)好中國消費者是品牌國際化的基礎(chǔ)：“如果能服務(wù)好中國的消費者，至少有個好的基礎(chǔ)。”
王維揚明確表示，圖森出海是品牌出海而非生產(chǎn)出海，“我們品牌出海不僅僅是產(chǎn)品出海”。這一戰(zhàn)略方向與公司愿景緊密相連：“圖森的愿景是打造國際知名國內(nèi)領(lǐng)先的高端家具定制品牌，不出去操練，你怎么會去知名？”
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