千年舟田茂華：脫離場景的用戶需求洞察皆為紙上談兵
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樂居財經(jīng)
李蘭蘭
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2025-11-05 11:23
樂居財經(jīng) 李蘭 在行業(yè)轉(zhuǎn)型與流量變革的雙重驅(qū)動下，一批家居大咖正頻繁走向前臺，通過個人IP化、內(nèi)容創(chuàng)新等方式主動突破傳統(tǒng)圈層。他們于個人社交平臺與公開場合發(fā)出的聲音，正是觀察行業(yè)戰(zhàn)略動向的一份真實切片。專題》》
千年舟集團執(zhí)行總經(jīng)理田茂華在其個人視頻號中表示，脫離場景的用戶需求洞察皆為紙上談兵，消費者購買的不僅是產(chǎn)品本身，還有在特定場景下的產(chǎn)品體驗，場景思維才是用戶思維的底層邏輯。
她指出，在家庭裝修的時候，首先關(guān)心的一定是環(huán)保，隨著強制性國標GB18580-2025《室內(nèi)裝飾裝修材料人造板及其制品中甲醛釋放限量》的發(fā)布，環(huán)保已然成為底線需求。
“環(huán)保之上還有哪些需求可以被挖掘，這是我們從產(chǎn)品引領(lǐng)到品類引領(lǐng)的重要思考。我們的解法是從產(chǎn)品的環(huán)保需求到產(chǎn)品的性能需求、功能需求，美學需求以及產(chǎn)品背后的文化需求，通過這些需求來打造新的品類?！碧锩A說。
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