蒙娜麗莎凈利潤連降5期，核心戰略以“活下去”為目標
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樂居財經
楊凱越
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2025-09-26 15:28
文/樂居財經 楊凱越
如同當年房地產行業老大萬科，喊出“活下去”的口號。如今家居行業，也有龍頭企業，喊出了同樣的口號。
近日，蒙娜麗莎（002918.SZ）在機構調研會議上表示，公司應對挑戰的核心戰略是以“活下來”為目標，注重市占率和現金流，通過內部經營管理降本減費、提質增效，終端品牌布局與渠道生根，以及通過技術創新推出新產品提升核心競爭力。
“生存”成了蒙娜麗莎不得不思考的問題。
最新披露的2025年中報顯示，今年上半年，蒙娜麗莎營業收入19.15億元，同比下滑17.96%；凈利潤同比下滑106.86%，虧損566.82萬元，去年同期盈利8260.21萬元；扣非凈利潤同比下滑123.57%，虧損1619.89萬元，去年同期盈利6873.46萬元。凈利潤由盈轉虧。
時間拉長來看，蒙娜麗莎于2024年中報、三季度報、年報、2025年一季報、中報均出現凈利潤和扣非凈利潤同比下滑，已連續5期財報下滑。
具體來看，今年上半年蒙娜麗莎出現凈虧損，主要發生于一季度。當期，蒙娜麗莎實現凈利潤為虧損5928.14萬元，同比下滑715.27%；第二季度，其凈利潤為5361萬元，同比下滑26.52%。
而其凈利潤下滑的主要原因之一，被認為是因其產品價格下降。9月19日，蒙娜麗莎在其發布的投資者關系活動記錄表中表示，基于量價平衡點制定策略，若一味守住價格可能導致市占率下滑。上半年價格下滑主要是因為：一是基于暢銷規格品類需求而做出價格讓步，二是通過價格政策（如庫存處理政策）賦能經銷商，助力經銷商獲得終端市場訂單和維持經營信心。
此外，蒙娜麗莎的毛利率指標也受到關注。針對近幾年毛利率下降趨勢，蒙娜麗莎指出，毛利率受到多重因素的綜合影響，包括規模效應、產能利用率、固定成本結構以及消費趨勢和市場價格變動等。面對這些變量，公司仍需全力以赴推動銷售增長，提升產能利用水平，并持續加強產品創新，以鞏固和改善整體毛利表現。
9月19日，蒙娜麗莎發布公告，預披露實際控制人減持股份。公告稱，蒙娜麗莎集團股份有限公司的實際控制人之一張旗康，直接持有蒙娜麗莎股份3908.8萬股，通過佛山市美爾奇投資管理合伙企業(有限合伙)間接持有蒙娜麗莎股份94.3萬股，合計持有公司股份占公司總股本的9.79%。
由于個人資金需求，張旗康計劃自2025年10月21日至2026年1月20日，通過集中競價或大宗交易方式減持其直接持有蒙娜麗莎股份不超過150萬股，占公司總股本的0.37%。
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