告別低調(diào)，木林森品牌升級謀突圍
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樂居財經(jīng)
李蘭蘭
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2025-09-30 09:53
樂居財經(jīng) 李蘭 據(jù)大照明微信公眾號，9月28日—29日，木林森照明在湖南韶山舉行以"堅守森初心，賡續(xù)韶山紅"為主題的2025年品牌發(fā)展戰(zhàn)略會暨責(zé)任田秋收活動。
發(fā)布會上，木林森股份執(zhí)行總經(jīng)理唐國慶發(fā)表"源于紅色基因 傾情點亮世界"主題演講。他強(qiáng)調(diào)，作為全球最大的LED產(chǎn)品封裝基地，木林森擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局。作為科技型企業(yè)，木林森“科技味道”愈發(fā)濃厚，尤其是在反向科技突破方面，曾為LED照明行業(yè)，乃至LED顯示行業(yè)都帶來了重大的技術(shù)革新。
唐國慶表示，木林森以往作風(fēng)低調(diào)，但在市場競爭愈發(fā)激烈的今天，品牌宣傳尤為重要。提升品牌影響力，不僅有助于經(jīng)銷商開拓區(qū)域市場，亦有利于企業(yè)持續(xù)拓展市場份額。未來，木林森將進(jìn)一步加強(qiáng)品牌宣傳，以期持續(xù)提升市場競爭力。
木林森照明總經(jīng)理劉卓針對“木林森照明品牌戰(zhàn)略規(guī)劃”進(jìn)行闡釋。他提出，木林森照明將經(jīng)歷三個階段營銷目標(biāo)：一是提升品牌知名度，即在目標(biāo)期內(nèi)，提升、強(qiáng)化目標(biāo)消費(fèi)人群的無提示第一提及率；二是形象轉(zhuǎn)型，更多使用“科技、健康、智能、原創(chuàng)設(shè)計”等新品牌標(biāo)簽；三是提升市場份額，力爭在線下流通、家居、商照和工程等渠道的市場份額基礎(chǔ)上，整體再提升10%以上。
現(xiàn)場，劉卓重磅發(fā)布了木林森照明全新核心戰(zhàn)略。首先是全新升級的品牌定位，“好燈 木林森”將升級為更有價值的表述，如“木林森，光有限，心無限”“木林森，光隨你心”等；其次是全新呈現(xiàn)的價值主張，未來，木林森照明不僅僅是賣一盞燈，更要在全渠道全品類解決方案上，做進(jìn)一步智能化的發(fā)展與開發(fā)；最后是全新啟動的行動綱領(lǐng)，木林森照明將升級品牌視覺系統(tǒng)，并發(fā)布全新品牌宣傳方案，傳承品牌故事，強(qiáng)調(diào)品牌底蘊(yùn)與人文情懷。
木林森成立于1997年，是一家集LED封裝與應(yīng)用產(chǎn)品為一體的綜合性光電企業(yè)，在LED照明領(lǐng)域占據(jù)重要地位。
2024年，該公司全年營業(yè)總收入為169.10億元，同比下滑3.57%；歸屬凈利潤為3.74億元，較上一年下降13.06%；扣非凈利潤更是下降22.27%，僅為3.11億元。
2025上半年，木林森營業(yè)收入為79.19億元，同比下降3.21%；歸母凈利潤為1.54億元，同比下降41.45%；扣非歸母凈利潤為1.44億元，同比下降39.85%。
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