2023年12月中國家居企業官方微信影響力TOP30
原創
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樂居財經
楊凱越
25.6w閱讀
2024-01-03 15:41
文/樂居財經研究院 楊凱越
榜 單 解 讀
2024年1月，樂居財經發布《中國家居企業官方微信影響力月度排行榜》。在本期出爐的12月份榜單中，上榜30家企業公眾號12月份共推送文章1367篇，總閱讀量約305萬。
本期榜單，樂居財經共收集150家在12月份有更新的家居微信號作為樣本，并根據賬號的多項公開數據，包括文章推送頻次、總發文數量、總閱讀量，以及單篇文章的爆文指數等系數加權所得。
喜臨門官方服務位列榜首，月內推出多篇閱讀量頗高的爆款文章，傳播力不容小覷。排名第二的萬和同樣保持了較高的推文質量，多篇閱讀量達到數萬。NVC雷士照明以推送頻次及文章點贊數量取勝，本月排名第三。
內容方面，家居企業以裝修技巧、設計美圖等吸流稿件為主，廚衛家電的黑科技應用展示，以及依托明星做的品牌營銷報道等內容也獲得較高關注。
分 類 榜 單
活躍指數TOP10
活躍指數根據賬號的推送次數和文章總數加權計算。碎片化閱讀時代，企業微信的規律化運營，能夠更好地培養用戶閱讀習慣，提升用戶忠誠度。
12月家居企業官方微信活躍指數TOP10中，喜臨門官方服務、住范兒、東鵬瓷磚官方賬號躋身前三甲。第四到第十分別為：宜家家居、莫干山、東方雨虹、夢天木作官方、LESSO聯塑集團、帥豐集成灶、芝華仕品牌官方。
排在前兩名的喜臨門官方服務、住范兒在本月都保持了較高的更新頻次，住范兒在單篇圖文的閱讀量上表現更為搶眼，多篇推送閱讀量高達數萬，每日保持活躍，裝修案例、實景圖集、裝修攻略等定期推送的內容，有利于培養用戶習慣。
傳播指數TOP10
在官微影響力排名總分中占比較高的傳播力方面，是發布文章的總閱讀量以及點贊數量的綜合得分，傳播指數是單位時間內企業微信文章傳播廣度的體現。這其中，爆文的出現能較大程度地影響傳播指數的變化。
在官微影響力排名總分中占比較高的傳播力方面，是發布文章的總閱讀量以及點贊數量的綜合得分，傳播指數是單位時間內企業微信文章傳播廣度的體現。這其中，爆文的出現能較大程度地影響傳播指數的變化。
12月家居企業官微傳播指數TOP10中，多樂士、宜家家居、住范兒、位列前三。
其中，多樂士持續保持高水平內容，在本月內貢獻多篇爆款文章，高居榜首。住范兒的推送持續保持幾乎日更的高頻，鞏固用戶閱讀習慣和關注粘性。宜家家居在本月內同樣貢獻多篇10W+高閱讀量文章躋身第三名。
第四至第十名為：羅萊超柔床品、LESSO聯塑集團、東方雨虹、尚品宅配、九牧廚衛、我樂家居官方號、金螳螂。
爆文指數TOP10
單篇文章閱讀量與官微粉絲基數相關，同時也體現了企業品牌在微信內容策劃能力和事件營銷上的能力。
在樂居財經監測的家居企業公眾號中，本月有多篇閱讀量數萬的爆文，其中宜家家居、FOTILE方太和住范兒都有du多篇閱讀量數萬的爆文。
此外，老板電器、尚品宅配也于月內也推出多篇高質圖文，收獲了超高閱讀數和關注度。
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